Чтобы увеличить популярность бренда в среде истинных фанатов-байкеров, фирма Metzeler, производящая покрышки для «железных коней»
- скутеров и мотоциклов - приняла решение кардинально изменить собственную концепцию.
Покрышки Metzeler – олицетворение независимости
С конца позапрошлого столетия изготавливая покрышки, Metzeler является олицетворением таких формулировок, как несравненный опыт, постоянные инновационные разработки, передовые технологии. Покрышки Metzeler на протяжении всей истории существования позволяли байкерам «сродниться» с мотоциклом, дорогой, испытать всеобъемлющее чувство единства со Вселенной. Конечно, Вселенной байкерской, частью которой всегда стремится быть фирма Metzeler. Разделяя при этом все нормы этики, ценности, принятые в кругах мотолюбителей. Строго соблюдая все неписанные правила и обязательно уважая индивидуальность каждого члена этого свободолюбивого сообщества.
Новый логотип бренда
Именно дух независимости, объединяющий всех настоящих мотовладельцев, стал ключевым выражением нового видения торговой маркой своей роли в жизни байкерского сообщества. Новый слоган компании звучит как «Общая независимость» (Sharing Independence). Каждый купивший покрышки Metzeler фактически приобщается к сообществу. Потому что эту продукцию выбирает не обычный мотовладелец, а истинный приверженец байкерской жизни.
Соответственно обновленной концепции изделия теперь отличаются несколько иным логотипом. Обновленный логотип Metzeler включает в себя наименование компании, фигурку слона, традиционно не покидающую шины Metzeler с момента основания бренда и олицетворяющую силу, надежность, независимость и неповторимость, являющуюся квинтэссенцией ценностей торговой марки. Теперь логотип стал несколько темнее, в нем присутствует новый слоган и отсутствует прямоугольный фон.